オウンドメディアの運用代行や記事を外注する費用相場とメリットを解説

近年、オウンドメディアを活用して集客やブランディングを強化したい企業が増えています。しかし、「どの制作会社を選べばいいのか」「費用相場はどれくらいなのか」と悩む方も多いと思います。

オウンドメディアは、戦略的に運用すれば長期的な資産になりますが、適切な制作会社を選ばなければ思うような成果は得られません。

そこで本記事では、オウンドメディアのメリット、デメリット、選び方や費用相場について、SEO対策を得意とするプロの視点から詳しく解説します。自社に最適なパートナーを見つけ、効果的なメディア運営を実現しましょう。

また、「サクフリ株式会社」では、SEO歴10年の知見を活かしたSEO対策を実施しています。

オウンドメディア制作や運用代行を外注できる業務範囲

オウンドメディアの運営には、戦略設計・コンテンツ制作・SEO対策・運用管理など、さまざまな業務が発生します。

企業によっては、「記事制作だけを外注する」「メディア全体の運営を丸ごと依頼する」など、外注の範囲は異なります。

ここでは、オウンドメディアの外注を依頼できる主な業務範囲について解説します。

①戦略設計・コンテンツ企画の外注

オウンドメディアを成功させるためには、事前の戦略設計が不可欠です。しかし、社内に専門知識を持つ人材がいない場合、戦略部分から外注するのも有効な選択肢です。

外注先としては、SEOコンサルティング会社、コンテンツマーケティング専門会社が最適でしょう。

当社の場合であれば、下記のような形でSEOコンサルティングのメニューを用意しています。

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②記事制作（ライティング）の外注

記事制作は、オウンドメディアの運営において最も手間がかかる業務の一つです。特に、質の高い記事を継続的に配信するためには、プロのライターに外注するのが効果的です。

外注先としては、フリーランスライター、記事制作会社、コンテンツマーケティング会社が最適でしょう。

当社の場合であれば、下記のような形で記事作成代行のメニューを用意しています。

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③記事の編集・校正の外注

ライティングが終わった記事は、誤字脱字のチェックや構成の見直しを行う必要があります。特に、企業のブランドイメージを保つためには、統一された文章のトーンが重要です。

外注先としては、編集プロダクション、フリーランスの編集者、記事制作会社がおすすめです。

④画像・デザイン制作の外注

オウンドメディアの記事には、アイキャッチ画像や図解などのビジュアルコンテンツが欠かせません。

テキストだけの記事よりも、視覚的にわかりやすいコンテンツの方が読者の滞在時間が長くなり、SEO効果も高まるため、画像制作を外注するのも有効です。

外注先としては、デザイナー、イラストレーター、画像制作会社がおすすめです。

当社としては、この点は「Webサイト・LP制作」の一部として対応しており、例えば、バナー制作単体でのご対応も可能です。

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⑤サイト運営・分析・改善の外注

オウンドメディアは記事を公開して終わりではなく、定期的な分析と改善が必要です。

しかし、Googleアナリティクスやサーチコンソールを活用した効果測定は専門知識が求められるため、外注する企業も増えています。

外注先としては、SEOコンサルタント、Webマーケティング会社がおすすめです。

オウンドメディア制作・運用代行を外注する際の費用相場

オウンドメディアの外注を検討する際に、多くの企業が気にするのが費用相場です。外注の範囲や依頼先によってコストは大きく変わるため、事前に相場を把握しておくことが重要です。

ここでは、オウンドメディアの外注にかかる費用相場を「記事制作」「戦略設計」「サイト運営」などの項目ごとに解説します。

①記事制作の外注費用

オウンドメディアの運営で最も依頼が多いのが記事制作の外注です。記事の長さや専門性、SEO対応の有無によって費用が変わります。

記事の種類	文字数	費用相場（1記事あたり）
一般的なブログ記事	1,500〜3,000文字	5,000円〜3万円
SEOライティング記事	2,000〜4,000文字	2万円〜5万円
専門性の高い記事（金融・医療・ITなど）	3,000〜5,000文字	3万円〜10万円
インタビュー記事	3,000〜6,000文字	5万円〜15万円
リライト（既存記事の改善）	1,500〜3,000文字	5,000円〜2万円

②戦略設計・コンテンツ企画の外注費用

オウンドメディアを成功させるためには、SEO戦略やコンテンツの企画が重要です。戦略設計を専門のマーケティング会社に依頼すると、以下のような費用がかかります。

項目	費用相場
SEOキーワード調査・競合分析	5万円〜20万円
コンテンツ企画（記事テーマ・構成案作成）	3万円〜15万円
オウンドメディア戦略設計	10万円〜50万円

③編集・校正の外注費用

記事の品質を向上させるために、プロの編集者や校正者によるチェックが必要です。誤字脱字の修正だけでなく、トーン＆マナーの統一やSEO最適化も含まれることがあります。

項目	費用相場
校正（誤字脱字チェック）	3,000円〜1万円／記事
編集（構成見直し・SEO改善）	1万円〜3万円／記事
トーン＆マナーの統一	5万円〜20万円（まとめて依頼）

④画像・デザイン制作の外注費用

オウンドメディアには、アイキャッチ画像や記事内の図解が必要です。特に、SNSでも活用できるビジュアルコンテンツを作る場合、デザイン制作の外注が効果的です。

項目	費用相場
アイキャッチ画像（記事ごと）	3,000円〜1万円
記事内の図解・インフォグラフィック	1万円〜5万円
オリジナルイラスト・マンガ	2万円〜10万円

⑤サイト運営・分析の外注費用

オウンドメディアは記事を公開した後も、定期的な分析やSEO改善が必要です。運営を外注する場合、以下のような費用がかかります。

項目	費用相場
Googleアナリティクス分析	5万円〜20万円／月
SEOコンサルティング	10万円〜50万円／月
記事のリライト・最適化	1万円〜5万円／記事
SNS運用（Twitter・Instagramなど）	5万円〜30万円／月

⑥オウンドメディア運営を丸ごと外注した場合の費用

戦略設計から記事制作、SEO対策まですべてを外注する場合の費用は、以下のような相場になります。

運用規模	記事数	費用相場
小規模メディア運用	月4〜8記事	10万円〜30万円／月
中規模メディア運用	月10〜20記事	30万円〜80万円／月
大規模メディア運用	月30記事以上	80万円〜300万円／月

外注範囲を適切に選び、費用対効果を考慮しながら運用することが重要です。予算に応じた外注戦略を立て、オウンドメディアを成功に導きましょう。

オウンドメディア制作・運用代行の外注先の選び方

オウンドメディアを外注する際、どの会社やフリーランスに依頼すべきかは重要なポイントです。

外注先の選び方を間違えると、低品質な記事や成果の出ないコンテンツにコストをかけることになる可能性があります。

ここでは、オウンドメディアの外注先を選ぶ際の基準とポイントを解説します。

①オウンドメディアの外注先の種類

オウンドメディアの外注先には、大きく分けて以下の選択肢があります。それぞれの特徴を理解し、自社に合った外注先を選ぶことが大切です。

1.SEOコンサルティング会社

SEOを中心とした戦略設計を得意とする会社です。検索エンジンで上位表示を狙うためのキーワード選定や競合分析、コンテンツ戦略の立案をサポートします。

特に、SEOに関する専門知識が不足している企業や、検索流入を重視したメディア運営を考えている場合におすすめです。

2.コンテンツマーケティング専門会社

オウンドメディアの戦略設計からコンテンツ制作、運用までをトータルでサポートする企業です。

SEOだけでなく、ブランド戦略やターゲット設定、コンテンツの企画・制作なども含めた総合的な支援を受けられます。

3.Web制作会社・マーケティング代理店

Webサイトの制作や広告運用を行う会社の中には、オウンドメディアの立ち上げや運用をサポートするところもあります。

特に、Webデザインやシステム開発と合わせてメディア運営を考えている場合に適しています。

4.フリーランスのライター・編集者

記事制作のみを外注したい場合は、フリーランスのライターや編集者に依頼する方法もあります。

コストを抑えながら、専門分野に特化したライターを選べるのがメリットですが、戦略設計やSEO対策は自社で行う必要があります。

5.クラウドソーシングサービス

「ランサーズ」や「クラウドワークス」などのクラウドソーシングサービスを利用して、ライターや編集者を募集する方法もあります。

コストを抑えつつ、短期間で複数の記事を依頼できる点がメリットですが、品質のばらつきがあるため、しっかりとしたディレクションが求められます。

②オウンドメディアの外注先を選ぶポイント

外注先を選ぶ際には、以下のポイントを基準にすると失敗を防げます。

1.実績・ポートフォリオの確認

過去の実績を確認することで、その外注先が本当に質の高い記事を作れるのかを判断できます。

実績が公開されていない場合は、サンプル記事の作成を依頼し、クオリティを確認するのも有効な方法です。

実績のある外注先を選ぶことで、安心して依頼でき、期待する成果につながる可能性が高まります。

2.SEO対策の知識・経験

オウンドメディアの目的は、多くの場合検索流入を増やし、見込み顧客を獲得することです。そのため、SEOに関する知識や実績がある外注先を選ぶことが重要です。

SEOに強い外注先を選ぶことで、より効果的なコンテンツを作ることができます。

3.コミュニケーションのスムーズさ

外注する際は、企業の意図を正しく伝え、希望通りの記事を作ってもらうことが重要です。そのため、コミュニケーションが円滑に取れるかどうかを事前にチェックしましょう。

スムーズなやり取りができる外注先を選ぶことで、長期的に安心して依頼することができます。

4.費用とサービスのバランス

外注費用は、単純に安ければよいわけではありません。費用に見合ったサービス内容かどうかを確認することが重要です。

費用対効果の高い外注先を選び、予算内で最適な成果を得ることが重要です。

5.継続的なサポート体制

オウンドメディアは長期的に運営することで価値を生むため、継続してサポートしてくれる外注先を選ぶことが重要です。

単発の発注ではなく、継続的なパートナーとして選べる外注先が理想です。

上記のポイントを事前にチェックし、自社に最適な外注先を選ぶことが成功への鍵です。

オウンドメディア制作・運用代行の外注を成功させるポイント

オウンドメディアの外注は、適切なパートナーを選び、効果的に活用すれば大きな成果につながります。

しかし、やり方を間違えると「期待したクオリティの記事が納品されない」「SEO効果が出ない」「無駄なコストがかかる」などの問題が発生することもあります。

ここでは、オウンドメディアの外注を成功させるためのポイントを詳しく解説します。

①目的とゴールを明確にする

オウンドメディアを外注する前に、まず「何のために運営するのか？」という目的を明確にすることが重要です。目的が曖昧なまま外注すると、成果が出にくくなります。

目的を明確にした上で外注先と共有し、成果を測るために記事のPV数・検索順位・CV率などのKPIを設定することが重要です。

②外注範囲を明確にする

オウンドメディア運営には記事制作だけでなく、戦略設計・SEO対策・編集・運用管理など、さまざまな業務があります。

すべてを外注するのか、一部を内製化するのかを決めておくことが重要です。

以下では項目ごとに社内対応できるかどうかをまとめました。

項目	社内対応	外注
戦略設計・コンテンツ企画	✕	◎（SEOコンサルや制作会社）
記事執筆	△（リソース次第）	◎（ライターや制作会社）
編集・校正	△（簡単な校正なら内製可）	◎（専門の編集者）
画像・デザイン制作	△（Canvaなどで簡単に作成可）	◎（プロのデザイナー）
サイト運営・分析	△（Googleアナリティクスを活用）	◎（マーケティング会社）

社内で対応できる部分を明確にし、不足している業務のみを外注することで、効率的な運用が可能になります。

また、予算やリソースに応じて外注範囲を柔軟に調整することも重要です。

③外注先と綿密なコミュニケーションを取る

外注の成功には、外注先とのスムーズなコミュニケーションが不可欠です。発注時に詳細な指示を出し、期待する成果やトーン＆マナーを明確に伝えましょう。

指示書（記事ガイドライン）を作成して外注先に共有し、定期的なフィードバックを行うことで、クオリティの向上を図ることが重要です。

④品質管理を徹底する

外注した記事の品質を担保するために、納品された記事を必ず社内でチェックしましょう。

チェックリストを作成して納品記事を確認し、Copyscapeなどのコピペチェックツールを活用することで、記事の独自性を担保します。

必要に応じて修正依頼を行い、品質の向上を図ることも重要です。

⑤効果測定と改善を繰り返す

外注したコンテンツが本当に成果を出しているかどうかを測定し、定期的に改善を行うことが重要です。

成果が出ない記事はリライトや構成の変更を検討し、検索順位の推移を定期的に分析しながらSEO施策を適宜調整することが重要です。

⑥長期的な視点でコンテンツを積み上げる

オウンドメディアは、短期間で成果が出るものではなく、継続的な運営が重要です。

短期的な結果にとらわれず長期的な視点で運営し、成功事例を活用してより効果的なコンテンツ戦略を立てることが重要です。

オウンドメディア制作・運用代行を外注するメリット

オウンドメディアを成功させるには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。しかし、記事制作には専門的な知識や時間が必要なため、社内だけで運営するのは難しい場合があります。

そこで、多くの企業がオウンドメディアの運営を外部に委託し、コンテンツ制作を効率化しています。

ここでは、オウンドメディアを外注するメリットを詳しく解説します。

①高品質なコンテンツを安定して制作できる

オウンドメディアの成長には、読者にとって価値のあるコンテンツを定期的に発信することが必要です。

外注することで、プロのライターや編集者が制作を担当し、常に一定のクオリティを維持できます。

②記事制作の時間を削減し、本業に集中できる

オウンドメディアの記事制作には、企画・執筆・編集・校正・画像選定など、多くの工程が必要です。これらをすべて社内で対応するには、多くのリソースを割かなければなりません。

③コストパフォーマンスが高い

「外注はコストがかかる」というイメージがありますが、社内でライターを雇うよりもコストパフォーマンスが高いケースも多くあります。

④最新のSEOトレンドに対応できる

Googleの検索アルゴリズムは常に変化しており、最新のSEO対策を取り入れることが重要です。

外部の専門ライターやコンテンツ制作会社に依頼すれば、最新のSEOトレンドに基づいた記事を制作できます。

⑤効率的なオウンドメディア運営が可能

オウンドメディアを成功させるには、戦略的なコンテンツ設計と継続的な運営が必要です。外注を活用することで、運営の効率化が可能になります。

オウンドメディア制作・運用代行を外注するデメリット

オウンドメディアの運営を外注することで、高品質なコンテンツを安定的に供給し、SEO対策を最適化できるメリットがあります。しかし、すべての企業にとって外注が最善の選択とは限りません。

ここでは、オウンドメディアを外注する際に考慮すべきデメリットを解説し、リスクを回避する方法も併せて紹介します。

①企業独自の専門性やブランドのトーンを反映しにくい

外注ライターは、企業の内部事情や独自の専門知識を深く理解しているわけではありません。

そのため、企業の独自性やブランドトーンを完全に反映した記事を作成するのが難しいことがあります。

②コストがかかる

オウンドメディアを完全に内製化すれば、記事制作にかかる外注費用を削減できます。一方で、外注すると記事単価や契約内容によってコストが発生します。

③納期やクオリティのコントロールが難しい

外注する場合、ライターのスケジュールやスキルに依存するため、納期遅れや品質のばらつきが発生する可能性があります。

④SEOの最適化に時間がかかる場合がある

外注ライターがSEOの知識を持っていない場合、検索上位を狙える記事にならない可能性があります。

また、企業のSEO戦略に合ったコンテンツを作るには、事前のキーワード調査や検索意図の分析が必要です。

⑤外注先によっては著作権やコンプライアンスのリスクがある

信頼できないライターや業者に外注すると、著作権侵害や情報の誤りが発生するリスクがあります。特に、無断転載やAI生成コンテンツの流用が問題になるケースも増えています。

外注にはデメリットもありますが、適切な選択をすれば、オウンドメディアの成長を加速させる強力な手段となります。

内製と外注を組み合わせながら、効率的なメディア運営を目指しましょう。

オウンドメディア制作・運用代行の外注についてよくある質問【Q&A】

オウンドメディアの外注を検討する際によくある質問とその回答をまとめました。

①記事制作だけを外注することはできますか？

はい、可能です。記事制作のみを外注し、SEO対策や運用を社内で行うケースもあります。

その場合は、記事ガイドライン（指示書）を作成し、外注先に共有することで、品質のブレを防ぎましょう。

また、定期的なフィードバックを行い、コンテンツの精度を高めることが重要です。

②外注した記事の品質をどのようにチェックすればよいですか？

納品された記事は以下のポイントを基準にチェックしましょう。

必要に応じて修正依頼を行い、品質を向上させましょう。

③成果が出るまでどれくらいかかりますか？

オウンドメディアの成果が出るまでの期間は、一般的に6ヶ月～1年以上かかることが多いです。

特にSEO経由の流入を増やす場合、検索エンジンの評価が安定するまで時間がかかるため、短期的な結果にとらわれず、長期的な視点で運営することが重要です。

④外注した後も、自社でやるべきことはありますか？

はい、外注後も以下の点を社内で対応することをおすすめします。

オウンドメディアは「作って終わり」ではなく、継続的な運用と改善が成功の鍵となります。

⑤外注する際の契約形態にはどのようなものがありますか？

オウンドメディアの外注契約には、主に以下のような形態があります。

自社の目的やリソースに合わせて、適切な契約形態を選びましょう。

⑥記事制作の納期はどのくらいかかりますか？

納期は依頼する内容や外注先によって異なりますが、一般的には以下の目安となります。

短納期を希望する場合、品質が落ちるリスクがあるため、余裕を持ったスケジュール設定が重要です。

⑦外注する際の発注の流れを教えてください。

オウンドメディアの記事制作を外注する際の一般的な流れは以下の通りです。

スムーズな進行のためには、指示書（記事ガイドライン）の作成や、外注先との密なコミュニケーションが欠かせません。

⑧外注した記事の著作権はどうなりますか？

著作権の扱いは契約内容によりますが、一般的には以下の3パターンがあります。

事前に契約内容を確認し、トラブルを避けるためにも著作権の取り決めは明確にしておくことが大切です。

⑨外注した記事のリライトはどのタイミングで行うべきですか？

オウンドメディアの記事は、一度公開したら終わりではなく、定期的なリライトが必要です。以下のタイミングでリライトを検討しましょう。

リライトする際は、検索順位の推移を分析し、見出し構成やキーワードを最適化するのがポイントです。

⑩外注する際のトラブルを防ぐにはどうすればいいですか？

外注におけるトラブルを防ぐためには、以下の点に注意しましょう。

また、初めて依頼する場合は、テスト発注（少量の依頼）をして品質を確認するのもおすすめです。

オウンドメディア制作・運用代行の外注はサクフリへ

サクフリ株式会社は、東京渋谷区に本社を置く『SEOコンサルティング』、『コンテンツマーケティング』、『被リンク獲得代行』の知見を活かし、『オウンドメディア制作および運営』を得意とするSEO対策会社です。

代表の布川は、アフィリエイターとして月間500万円以上の売上を作るオウンドメディアを構築、3サイトの売却経験があり、SEO業界では10年以上の実績があります。

現在でも、転職・英語・教育・不動産・金融ジャンルを得意として、非公開も含めると10媒体以上の『オウンドメディア』を運営しており、現役でアフィリエイターとしても活躍しています。

自社メディアで検証を行った実績をもとにオウンドメディア制作支援をしているため、再現性が高く、最短最速で成果を上げる提案をしてもらえることが特徴です。現在、この記事を読んでくださっていることこそが、弊社の実力を証明できていると考えております。

オウンドメディアでは、SEO業界で最高難易度を誇る「転職市場」や、市場規模が大きく競合も強い「英語市場」で、検索上位を多数獲得できているため、どのジャンルでも検索上位を高確率で獲得することが可能です。

また、直近でサイト公開した「サクフリマーケ」は、公開から1年で、DR65を突破、サイト全体の検索流入186倍/リード獲得数12倍と成果に繋がるオウンドメディアとして構築をしました。

費用感としては、「Webサイト制作：30万円〜」、「LP制作：24万円〜」、「ECサイト制作：72万円〜」、「CMS制作・構築：60万円〜」、「Webアプリ開発：48万円〜」、「スマホアプリ開発：72万円〜」となっており、基本的にどのような媒体でも制作可能です。

サクフリは、制作・デザイン会社ではなく、SEO対策を得意とするWebマーケティング会社になるため、オウンドメディア制作後の集客まで見据えたサイト設計ができることが通常の制作会社との違いになります。

SEOに最適化された、集客力のあるオウンドメディアを作りたい方は、ぜひ1度お気軽に無料相談にお問い合わせください。

契約期間	1ヶ月～
費用	・Webサイト制作：30万円〜 ・LP制作：24万円〜 ・ECサイト制作：72万円〜 ・CMS制作・構築：60万円〜 ・Webアプリ開発：48万円〜 ・スマホアプリ開発：72万円〜 ※基本的にどのようば媒体でも対応可能
サービス内容	・SEOコンサルティング ・記事作成代行 ・被リンク獲得代行 ・Webサイト・LP制作
設立日	2024年1月
代表取締役	布川 貴大
所在地	東京都渋谷区道玄坂1丁目10番8号 渋谷道玄坂東急ビル2F-C
公式HP	https://sakufuri.jp/

まとめ：オウンドメディアの外注は自社の目的に合ったパートナー選びが重要

オウンドメディアの成功には、戦略的なコンテンツ設計やSEO対策、継続的な運用が欠かせません。

しかし、これらをすべて社内で対応するのは容易ではなく、適切な外注先を選ぶことで、専門的なノウハウを活用しながら効率的にメディアを成長させることができます。

サクフリ株式会社では、オウンドメディアの構築から運用まで一貫してサポートしています。

戦略設計をはじめ、SEO対策を組み込んだコンテンツ制作を行い、検索流入を最大化できます。競合分析やキーワード調査を徹底し、成果につながる記事を提供します。

さらに、公開後の成果測定やリライト施策にも対応し、長期的なメディアの成長を支援します。

検索順位がなかなか伸びない、コンテンツマーケティングに課題を感じている、効果的な外注先を探しているといったお悩みをお持ちの方は、ぜひ一度サクフリ株式会社にご相談ください。

貴社のビジネス成長につながるオウンドメディア運用を全力でサポートいたします。まずは無料相談から、お気軽にお問い合わせください。